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#119. 생활용품 설문조사ㅣ요리의 완성은? 프라이팬!

‘테팔’ 압도적 1위 속 수입산 선호 82%프라이팬 시장의 현주소 최근 건강과 환경을 생각하는 똑똑한 소비자들이 늘어나면서, 세라믹이나 PFAS-Free 같은 ‘무독성·친환경 코팅’ 프라이팬의 인기가 매우 뜨겁습니다! 여기에 인덕션을 비롯한 다양한 열원 호환성과 프리미엄 논스틱 기능을 찾는 '홈쿡' 트렌드까지 더해지면서, 프라이팬 시장은 그 어느 때보다 빠르게 고급화 및 다변화되고 있습니다. 이러한 시장 흐름 속에서, 쿡웨어 핵심 타깃층을 대상으로 프라이팬 이용 행태 조사를 진행했습니다. 본 조사는 쿡 웨어(프라이팬, 냄비 등) 구매를 직접 결정하며 현재 프라이팬을 보유하고 있는 전국 만 25세~59세 기혼 여성을 대상으로 진행되었습니다. 월평균 소득, 가구 형태, 직업군은 다음과 같은 분포를 보였습니다. 월평균 소득: 500~799만 원(40.2%) > 800만 원 이상(31.0%) > 499만 원 이하(28.8%)가구 형태: 3인 이상 가구(75.5%) > 1~2인 가구(24.5%)직업군: 사무직(49.3%) > 전업주부(35.75%) > 비사무직(15.0%) 1위 ‘테팔’, 2, 3위는?최초 인지도 vs 비보조 인지도 분석 소비자들에게 ‘쿡웨어 프라이팬’을 떠올렸을 때 어떤 브랜드가 가장 먼저 떠오르는지 최초 인지도 질문을 한 결과, ‘테팔’이 64.7%로 1위를 차지했습니다. 그 뒤를 이어 ‘해피콜(6.5%)’, ‘키친아트(5.3%)’, ‘락앤락(3.5%)’, 쿠쿠(2.7%), 휘슬러(2.2%) 순으로 나타났습니다. 이어 최초 인지도에서 언급한 브랜드 외 브랜드를 떠올려보게 한 비보조 인지도에서도 ‘테팔’이 79.8%로 독보적인 선두를 지켰습니다. 이어 해피콜(28.7%), 키친아트(28.0%), 락앤락(20.3%), 휘슬러(14.2%), 네오플램(8.5%) 순으로 확인되었습니다. 최초로 떠올리도록 한 대표 브랜드의 영향력이 강력하면서도, 소비자들이 기억하는 대안 브랜드의 선택 폭은 비보조 인지에서 한층 더 넓어진다는 점을 확인할 수 있습니다. 소비자가 뽑은 ‘최애’ 쿡웨어 브랜드는? 소비자들이 알고 있는 쿡웨어 브랜드 중 가장 선호하는 브랜드를 조사한 결과, ‘테팔’이 66.2%로 압도적인 1위를 차지했습니다! 이는 과반수를 훌쩍 넘는 수치로, 대중들의 확고한 신뢰를 받고 있음을 보여줍니다. 그 뒤를 이어 ‘휘슬러(11.8%)’가 2위에 올랐으며, ‘락앤락(6.8%)’, ‘네오플램(5.5%)’, ‘WMF(4.3%)’ 순으로 이어졌습니다. 단순히 브랜드를 아는 것을 넘어, 실제 구매 의향과 연결될 수 있는 ‘선호도’ 지표에서도 선두 브랜드로의 쏠림 현상이 강하게 나타나는 점이 흥미롭습니다. 우리 집 주방엔몇 개의 프라이팬이? 가정 내 프라이팬 보유 현황을 살펴보니, ‘3개’를 보유하고 있다는 응답이 31.2%로 가장 높게 나타났습니다! 그다음으로는 ‘2개’가 28.3%를 차지해, 대부분의 가정에서 요리 용도나 크기에 따라 2~3개의 프라이팬을 번갈아 사용하는 것을 알 수 있습니다. 흥미로운 점은 4개(15.0%) 또는 5개 이상(13.7%)을 넉넉하게 갖추고 있는 가정도 적지 않다는 점입니다. 반면, 단 1개만 사용하는 미니멀리스트 가정은 11.8%에 그쳤습니다. 용도별로 프라이팬을 세분화하여 사용하는 다용도 트렌드를 엿볼 수 있습니다! 가장 많이 구힙한 프라이팬은?역시 ‘테팔’! 소비자들이 가장 최근에 지갑을 연 프라이팬 브랜드는 무엇일까요? 조사 결과, ‘테팔’이 67.5%의 압도적인 비율로 1위를 차지했습니다! 그 뒤를 이어 ‘락앤락(9.7%)’, ‘네오플램(7.3%)’, ‘휘슬러(7.2%)’가 치열한 2위 그룹을 형성하고 있습니다. 특정 브랜드로의 쏠림 현상이 실제 구매 행동에서도 매우 강하게 나타나는 점이 눈에 띕니다! 대세는 ‘코팅팬’!가장 인기 있는 소재는? 소비자들이 최근 구입한 프라이팬 타입을 살펴보면 코팅팬의 인기를 실감할 수 있습니다! 특히 ‘세라믹 코팅 팬’이 32.0%로 가장 높은 구매율을 보였습니다. 디자인과 유해 물질 걱정이 덜한 친환경적인 특성이 소비자들의 마음을 사로잡은 것으로 보입니다. 이어서 ‘일반적인 코팅 프라이팬(28.3%)’과 내구성이 뛰어난 ‘티타늄 코팅 팬(22.3%)’이 뒤를 이으며, 다양한 기능성 코팅팬이 주방의 필수템으로 자리 잡았음을 보여줍니다. 반면, 관리가 까다로운 스테인리스 팬(11.5%)과 무쇠/주물 팬(3.8%)은 상대적으로 낮은 비율을 차지했습니다. 프라이팬, 어디서 구매? 구입처의 경우 제품을 직접 보고 살 수 있는 ‘마트, 대형 할인점(20.3%)’이 1위를 차지했습니다. 하지만 오픈 마켓(14.0%), 소셜커머스(13.3%), 네이버 스마트스토어(11.3%) 등 온라인 채널의 비중을 모두 합하면 오프라인 구매를 훌쩍 뛰어넘어, 온라인 쇼핑이 프라이팬 시장에서도 강력한 대세로 자리 잡았음을 보여줍니다! 프라이팬,적정 가격대는? 가장 최근 구입한 프라이팬의 구입 가격대를 살펴보니, 응답자의 가장 많은 비율인 36.7%가 ‘3만 원 이상~5만 원 미만’의 제품을 구입했다고 답했습니다! 이어서 ‘5만 원 이상~7만 원 미만(18.0%)’과 ‘3만 원 미만(14.5%)’이 그 뒤를 이었는데요. 코팅 수명에 따라 주기적으로 교체해야 하는 소모성 주방용품인 만큼, 전체 응답자의 절반 이상(51.2%)이 5만 원 미만의 가성비 좋고 합리적인 가격대를 선호하는 것을 확인할 수 있습니다. 프라이팬 구매 트렌드만족과 불만족의 결정적 차이 가장 최근 구입한 프라이팬에 만족하는 소비자들(481명)의 의견을 살펴보니, 열전도율과 열 보존력 등 ‘품질이 좋아서’ 만족했다는 응답이 36.0%로 가장 높게 나타났습니다. 이어서 ‘코팅력이 우수해서(34.1%)’와 ‘내구성이 좋아서(33.1%)’라는 답변이 근소한 차이로 뒤를 이었는데요. 역시 프라이팬은 열전도율이 훌륭하고 음식이 쉽게 눌어붙지 않아야 요리할 맛이 나는 것 같습니다. 하지만 구매 후 아쉬움을 느낀 부분도 분명히 있었습니다. 구입한 제품에 아쉬움을 표한 소비자들(119명)의 응답을 보면, ‘코팅력이 약해서’라는 답변이 31.9%로 1위를 차지했습니다! 다음으로는 ‘가격이 다소 부담되어서(22.7%)’와 ‘내구성이 약해서(21.0%)’라는 의견이 많았습니다. 결과적으로 소비자의 마음을 완벽하게 사로잡기 위해서는 무엇보다 '우수한 코팅력'과 '탄탄한 기본 품질'을 갖추는 것이 가장 중요하다는 것을 확인할 수 있었습니다! 홈쇼핑 시청 및 구매 트렌드 최근 6개월 내 홈쇼핑 방송 시청 경험을 살펴본 결과, 무려 77.0%가 시청 경험이 있다고 답했습니다. 대다수의 소비자가 여전히 홈쇼핑 채널을 일상적으로 접하고 있음을 알 수 있습니다. 시청자들이 주로 홈쇼핑 채널을 켜는 시간대는 단연 '저녁'이었습니다. 시청 경험자들을 대상으로 시간대를 조사하니, ‘야간 프라임 시간대(20:00~23:00)’가 34.0%로 가장 높게 나타났습니다. 이어서 ‘이른 저녁 시간대(17:00~20:00)’가 22.7%, ‘오후 시간대(14:00~17:00)’가 15.8%로 그 뒤를 이었습니다. 주로 일과를 마친 후 여유롭게 휴식하며 방송을 즐기는 패턴을 엿볼 수 있습니다. 가장 흥미로운 점은 홈쇼핑을 통한 프라이팬 구매 경험입니다! 홈쇼핑 시청자 10명 중 4명(40.3%)은 방송을 보고 실제로 프라이팬을 구매한 경험이 있다고 응답했습니다. 코팅 프라이팬이 홈쇼핑에서 소비자들의 시선을 사로잡고 지갑을 열게 만드는 매우 매력적이고 접근성 높은 주력 상품임을 보여주는 결과입니다. 프라이팬 새로 장만 계획은? 향후 1년 내 프라이팬 구입 의향을 물어본 결과, 전체 응답자의 74.0%가 ‘구입 의향이 있다’고 답했습니다! 반면 ‘잘 모르겠다’는 18.8%, ‘구입 의향이 없다’는 7.2%에 불과했습니다. 프라이팬은 매일같이 사용하는 주방 필수 소모품인 만큼 교체 주기가 비교적 짧아, 대다수의 소비자들이 조만간 새로운 제품으로 교체할 계획을 가지고 있음을 뚜렷하게 보여줍니다.